文案一场，不可不读的一本书 世界快播报
文案包邮
2023-04-24 21:04:47
很可能，这是你第一次听说广告圈有个小强（本名林永强）。
(资料图片仅供参考)
你是否更纳闷，一个影响三代广告人的广告人，怎么之前都没怎么听说过呢？
一点都不奇怪，如今的广告圈，五年换一波领袖，十年变一次天地。那些影响过正在广告业浪头上的领袖们的广告风云人物，享受过名利光环之后，大多都会隐身江湖，以更扎实和更务实的方式，硬桥硬马服务客户。
好比你谈起邓志祥，90后广告人大多就不知道是谁，你再补充一句，他是林桂枝的师傅，面露惊讶的人就会多起来。有时候，可能对方也不知道林桂枝是谁，你又补一句，她是李诞和东东枪的师傅，对方就了解了，对邓的实力瞬间就多了几分熟悉。
林永强同样也是师从邓志祥，后来小强在上海BBDO任创意群总监、执行创意总监8年间，又带出许多如今我们耳熟能详的知名广告人——意类广告创始人江畔、180上海首席创意官许统杰、上海BBDO首席创意官马吐兰、胜加广告ECD侯一默、不只广告创始人丁和珍、意类广告创意合伙人钱佳乙等当今中国广告的中坚力量。
1 真的有一套书能管广告人30年？10年前入行的广告人，或许听说过《小强广告100招》。这本创意红宝书，最初成名是因为小强一五一十教广告人怎么做CD （创意总监） ，它最早的书名就叫《CD不易为》。一套书给广告人30年生涯提供建议，听上去不可思议，仔细一想也合乎情理，因为这套《广告一场》并不是一天写成的，而是从2005年面世后，不断根据广告人的反馈，以及作者的经验升级，而不断精益求精、修订而来。
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畅销17年，全新精装升级《广告一场》，含《小强广告100招》《小强创业100招》《小强创意100招》三本，从新人到创始人30年广告生涯建议，全景式记录和分享。
很多畅销书，出第二版豆瓣评分就大不如前，而《小强广告100招》前3版，却是一次比一次好：
2005年，第一版《CD不易为》，豆瓣147人评分7.3
2007年，第二版《此乃广告书》，豆瓣271人评分7.7
2009年，第三版《小强广告100招》，豆瓣567人评分7.8
评分人数一次次翻倍，评分越来越高，能一直扛住豆瓣读者严苛的评价，也可见这本书的生命力。
能不能管30年，其实不需要争论，看下这套书的部分目录，看看那些一针见血的标题，和缠绕每个广告人的永恒话题，你心中会有自己的答案。
书中文案从0到创意总监的路径▼ 3本书的部分目录▼左右滑动看3本书11张目录中的6张，单击可放大看细节
新人能在其中找到是否要入行的依据，资深一点的能从简报和策略开始学会创意基本功、学会卖稿、学会突破创作瓶颈，总监们则能在书里找到大量宝贵的内在、对上、对下、对外、横向等管理经验。 这些经验，都是小强（林永强）在奥美、BBDO、灵智、达彼思、葛瑞等4A香港和上海两地工作27年间 （其中22年是总监及以上级别） ，从两代前辈那儿耳濡目染，加上自己摸索总结而成。面对小强这种毫无保留，“文案女王”林桂枝也很受触动地写道：“一部慷慨的书，只能出自一个慷慨之人的手。” 林桂枝与林永强，都曾是邓志祥的徒弟 当然，如果你正在开自己的广告公司，也可从小强近三年创业的100篇前线手记中，找到一些共鸣，和切实的解决方案。 2 或许，你更熟悉他的徒弟们胜加广告执行创意总监侯一默、意类广告创始人江畔、不只广告创始人丁和珍、180上海首席创意官许统杰、意类广告创意合伙人钱佳乙等等，这些你或多或少熟悉的华语广告圈的中坚代表，都是小强的徒弟。 摘自限量赠品别册《朋友一场》，小强和江畔的书信密谈在教人这一块，小强真的事无巨细，就拿《策略与简报》这篇文章来说，8个小版块，基本把做任何广告的必要事项盘出来了。
摘自《小强广告100招》新增“策略与简报”一文，建议拿到书后，把“收到简报怎么办？”“策略与简报”“What to say与How to say”三篇读10遍以上，基本上任何公司的广告创作规律，你都能通过这三篇文章，变通出来。
如果你想像江畔、丁和珍、侯一默、许统杰、钱佳乙们那样，获得小强的传授，这套《广告一场》就是最省事的选择。
当你手捧《广告一场》，在书中指引下，攀上一个又一个广告新颠峰，又何尝不是跟小强来了一段特殊的师徒一场？
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3 畅销17年三代广告人学习力荐创意形式日新月异，一套写给广告人的书，凭什么穿越时间的考验，畅销17年，被三代广告人持续学习力荐？左右滑动查看10位广告人代表评《广告一场》
当你翻开书细读，你不难发现，跟其他书不一样，《广告一场》有些特别有利于广告人成长的特质： 一是，它始终把创意当作整体去传授，而不是文案看文案、美术看美术，不管是文案、美术、尔康、制片、策略，都是围绕创意去解决客户问题，共同做核心产出和工作。这样做的好处是，不同职位不会陷入自身技术的坐井观天。 像小强自己就是文图双面手，虽说是文案出身， 书中却有共计89幅幽默反转的小强IP四格漫画，涉及大量广告业名场面，创意和手笔完全不输美术。 二是，除了大量实用的经验、心得和方法，更有很多年轻时容易忽视的人性关照和提醒。人性才是最高和最终的技巧，书中既有对消费者人性的大量洞察，更有广告人与客户、同事、合作伙伴等沟通的人性注意点。只顾创意不顾人际关系，吃过亏的朋友，看了应该会大呼相见恨晚。 摘自「卖稿三十六计」 摘自「创意总监要肩负三样东西」三是，30年已足够跨过很多周期，不管是人性、创作、行业趋势，确实需要拉长时间，才能得到更本真的答案，而小强一路打拼过来，通常能比我们看得更透彻、更本质。
当然，能一而再再而三出版畅销，跟作者小强笔耕不辍、与时俱进得淘汰更新内容，有着直接关系。
能获得林桂枝、劳双恩、梁伟丰、陈子洁、游明仁、林小琪、吴维鸿等三代33位广告人的持续学习力荐，根本上靠的还是小强30年来一笔一笔攒下来的作品，和对客户生意的真正帮助。
林永强做的捷豹汽车广告
左：本周四，Jaguar(美洲豹)将遇更强对手！ 右：Jaguar(美洲豹)|全新V8Jaguar(捷豹车) 感。观。九七现货供应，售价698,000起 体感像是穿着棉拖一样舒适，观感却如此炫酷拉风。 林永强2004年百事可乐作品首次帮助百事可乐春节市场份额超过可口可乐，亦是贺岁片把乐带回家的基调前作
小强的作品有个特别鲜明的特点，就是即便再小的广告，他都会加入创意元素，以便多快好省地帮产品销售和品牌建设上。 篇幅限制，不再放小强的作品，有兴趣的，拿到书后，根据腰封提示，可下载200副小强亲自挑选的从业30年来的视频或品牌作品，首次对外，有很多耳熟能详的，也有很多你从未见过的。拿到书千万别丢掉腰封，3.18G的独家作品集
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多的不说，这次历时2年，内容到制作，双重全新升级，内容是30年珍藏级别的，装帧是收藏级别的。不仅买给自己，如果你团队有入行5年以下的成员，强烈建议你送一套给他们，帮他们快速成长，比带他们吃喝玩乐更有长远意义。
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再看一看，这堪比世界名著的设计、装帧工艺。
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少吃两顿外卖，多30年的远见和从容
畅销华语广告圈17年
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从新人到创始人
照着小强30年广告生涯的建议走
作者是华语广告圈罕见的全程亲历
能做、会写、善教的实力派广告人
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